天津档案馆保存着一份经国民政府工商部商标局对“恒大牌”商标审定的注册证，注册时间为1949年1月12日。

“恒大牌”卷烟最初由天津东亚烟草厂生产，该厂前身为日本东亚烟草株式会社天津工厂，创办于1917年。抗日战争胜利后，国民政府经济部接管了东亚烟草厂、东亚面粉厂、中华火柴厂三家日资企业，1947年成立了以三家企业为核心的中国恒大企业公司。恒大企业公司成立后，先后注册了“恒大”火柴、“恒大”面粉等商标。1948年，委托天津华中印刷事务所设计师陈嘉祥设计了“恒大牌”卷烟商标。陈嘉祥的设计以方正简洁为特点，用蓝白相间的竖线条、深蓝色方块为主要图形，突出金色圆形“恒”字篆文，包含了典雅清丽的民族文化元素。抗战胜利后，外国商品风行一时，商标多以英文出现，“恒大”也不例外，正标为英文HENGTA，副标才用中文，而且字号偏小。该商标完成设计后，在《大公报》《益世报》上刊登了广告，并小批量试制投放。

1949年1月15日天津解放后，原东亚烟草厂为人民政府接管，不久更名为国营恒大烟草厂。1958年根据国家工业布局调整，恒大烟草厂划入天津卷烟厂，其承担的生产任务、卷烟设备、品牌和部分干部职工也划归天津卷烟厂一并管理，从此天津烟草行业形成天津卷烟厂独家经营的局面。

“恒大”烟标有近120种，承载了许多历史信息，这一点在纪念标上尤为突出。抗美援朝战争爆发不久，1951年4月，全国各界人士组成中国人民赴朝慰问团奔赴朝鲜，当时特制了“恒大牌”慰问烟，赠送给朝鲜前线的志愿军战士。烟标上绘制着中国人民志愿军和朝鲜人民军战士手握冲锋枪的形象，并有 “中国人民赴朝慰问团赠”的字样。“恒大”国庆纪念标颇受收藏者的青睐，据说第一枚是国庆五周年纪念标，但笔者未见到实物。目前所见的国庆十周年纪念标，副标加注了“庆祝国庆十周年”字样。1969年国庆二十周年时，纪念标上绘有天安门、华表、祥云以及大红灯笼的图形，传递一种喜庆之感。随后的国庆三十周年纪念标又有变化，副标上的天安门上空，有礼花、探照灯和两个红灯。国庆三十五周年纪念标最具装饰性，金色的天安门放射阵阵光芒，上方的红灯笼呈现立体感。“恒大”在国庆四十五周年、四十六周年和五十周年时，都有纪念标，只是在商标上加注了文字。

除了国庆纪念标，还有“向台湾军民同胞致以节日问候”“99恒大环保行”等加字纪念标，也都受到收藏者的喜爱。

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