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618直播战悄然打响，李佳琦所在公司美ONE派出三个直播间参战

界面新闻记者 | 佘晓晨

界面新闻编辑 |

距离618不到一个月，电商平台和直播公司正紧锣密鼓地筹备大促。

近日，主播李佳琦所在的美ONE公司宣布，今年三大直播间首次共同参与大促，从5月26号到6月20号，美ONE旗下三个直播间将设置大品类专场+小品类专场，在白天和晚间时段进行直播。

2022年，品牌广告预算大幅缩减，有针对性地获取目标消费者的关注成为品牌最想得到的效果。这也解释了为什么美ONE选择开设不同的直播间，在垂直内容上下功夫。

美ONE公司VP新川介绍称，美ONE目前的矩阵账号有且只有三个，分别为李佳琦直播间、所有女生的直播间和所有女生的衣橱直播间，后两个于去年首次开设。之所以做账号的拆分也有一定的考量：李佳琦直播间从下午17点开始，所有女生的直播间开播时间为中午12点30分，所有女生的衣橱直播间是17点45分，希望用这样的方式吸引有明确诉求的消费者在不同时间段进入直播间。

内容的比拼固然重要，但在直播电商走向稳定发展期之后，选品成为机构竞争的关键一环。市场机构克劳锐发布的报告显示，从内容生产端看，在整个2022年里，包含内容生产业态的机构占比下滑22%，多家机构的原有业务无法支撑内容生产业态的长周期投入，开始集中精力运营变现效率高的业务。

美ONE直播间的选品团队透露称，2022年全年，美ONE对美妆品类的选品渗透率在天猫Top100护肤/彩妆品牌中超过97%，生活品类一年选品3万余件，覆盖天猫生活全品类约95%的子类目。

在618启动会上，美ONE也首次对外公布“ONE家”直播选品平台。美ONE信息系统产品部负责人杨晓曈介绍，美ONE在2022年1月上线了该平台，目前已经升级迭代30多个版本，用以连接商家与直播后端。该选品平台的核心模块包括商品中心、offer管理、样品管理和合规审核。

另据淘宝直播的主播运营三彡透露，这次618期间淘宝直播将首次和李佳琦尝试全域营销合作。新川则称，在商家侧，今年会通过直播间内容栏目发力，商家也可以和美ONE在社媒、艺人和事件上做联合营销。

事实上，很多直播机构已经有了“服务品牌”的属性，例如谦寻、遥望等头部机构，均搭建起直播平台。新川举例称，美ONE提供的私域可以让用户在微信小程序转换订单积分，商家可以在社群里提供一些商城、超值试用的版块。此外，消费者的种草试用、评价和反馈，反过来也可以帮助美ONE选品团队进行决策。

从近期各家机构宣布的政策来看，今年参与618的直播商家可能会有更多选择，与此同时机构面临的竞争也会更加激烈。交个朋友近期表示，其淘宝直播间将针对中小商家推出200多个坑位，针对性减免5%的佣金；谦寻旗下的蜜蜂惊喜社等直播间也将为中小商家提供绿色通道。

背景音乐为何不能随便用

在超市等大型商场购物时，你是否留意过室内播放的背景音乐？上海一家“华润万家”超市就因为曾经播放过一首歌，在几年后遭到6.6万元的索赔。经上海市普陀区人民法院审理，最终认定超市构成侵权，判决赔偿3000元。
超市播放音乐未经许可
2016年12月26日，中国音乐著作权协会委托的诉讼代理人和徐汇区公证处工作人员来到上海一家华润万家超市，用录音笔录下超市里播放的背景音乐。2017年3月，徐汇区公证处出具公证书，经比对，公证过程中录制的歌曲词曲与歌手杨炅翰的作品《最好的我们》一致。
中国音乐著作权协会是经国家批准成立的、中国大陆地区唯一的音乐著作权集体管理组织，依法具备著作权集体管理职能，有权向中国大陆地区的各类音乐作品使用者发放著作权有偿许可并可以自身的名义从事维护音乐著作权的法律诉讼。
2011年2月，中国音乐著作权协会与杨炅翰签订《音乐著作权合同》，杨炅翰同意将其拥有著作权音乐作品的表演权、复制权、发行权、广播权及信息网络环境下的表演权、复制权（信息网络传播权）以信托方式授权中国音乐著作权协会进行集体管理，上述权利在其存续期间及在本合同有效期内完全由中国音乐著作权协会行使。中国音乐著作权协会表示，超市在未征得权利人和原告许可、未交纳著作权使用费的情况下，使用协会管理的音乐作品作为经营场所的背景音乐。协会将超市所属公司诉至法院，请求判令公司赔偿损失66960元、为本案支出的合理费用7000元。
构成对表演权的侵害
庭审中，被告提供了自己与案外人签订的《环境音乐服务协议》、案外人出具的说明以及相关《合作协议》，以证明自己通过其他渠道获得授权。中国音乐著作权协会认为，被告提供的证据不足以证明其有权行使某涉案作品的表演权，且《合作协议》签订时间晚于本案被控侵权行为的发生时间。
普陀法院审理后认为，根据著作权法规定，表演权，即公开表演作品以及用各种手段公开播送作品表演的权利。本案中，根据公证书的记载，被告在其经营的超市内播放涉案音乐作品作为背景音乐。且经当庭比对，公证过程中录制的歌曲与原告本案中主张的音乐作品一致。被告虽主张其与案外人签订协议取得播放涉案歌曲的合法授权，但未提供证据证明案外人有权授权他方行使涉案作品的表演权，故对于被告该主张不予采信。被告已构成对原告就涉案音乐作品所享有的表演权的侵害，应当就其侵权行为承担相应责任。今年1月，普陀法院对该案作出判决。综合考虑涉案作品的类型、知名度、被告经营场所性质、店铺规模、侵权情节等因素，法院判决被告赔偿中国音乐著作权协会3000元及合理支出2000元。
直播放音乐应支付版费
近年来，因背景音乐引发的索赔案例不在少数。尤其是网络直播兴起后，很多主播直播时都会播放一些歌曲作为背景音乐，有些甚至会在直播间表演唱歌。殊不知，这些行为都涉嫌侵权。究其原因，超市卖场、网络直播这种场合本就属于商业活动，不属于著作权法规定的个人使用等可免授权范围。
2021年6月1日生效的新版《中华人民共和国著作权法》第45条明确规定，将录音制品用于有线或者无线公开传播，或者通过传送声音的技术设备向公众公开播送的，应当向录音制作者支付报酬。这就意味着，直播时播放背景音乐同样需要支付相关报酬。
需要注意的是，相关案件的大部分维权主体是中国音乐著作权协会或中国音像著作权集体管理协会，而非歌曲作者本人。这是因为大多数歌手为了管理和维权方便，都会与协会签订相关合同。以本案为例，在本合同有效期内，即使是杨炅翰自己也不得行使或委托第三人代其行使约定由中国音乐著作权协会行使的权利。（王闲乐）
来源：解放日报